UTM چیست و چرا بدون آن گزارش تبلیغات گمراه‌کننده است

UTM چند پارامتر ساده در انتهای لینک است که به ابزار تحلیل می‌گوید بازدیدکننده از کدام منبع، رسانه و کمپین آمده است.

• utm_source: منبع، مثل instagram یا newsletter
• utm_medium: نوع کانال، مثل social یا email
• utm_campaign: نام کمپین، مثل autumn-sale

بدون UTM چه اتفاقی می‌افتد؟

لینک‌هایی که در استوری، پیام‌رسان یا ایمیل منتشر می‌شوند اغلب ارجاع‌دهندهٔ مشخصی ندارند. در نتیجه در گزارش به‌عنوان بازدید مستقیم دیده می‌شوند و سهم واقعی آن کانال پنهان می‌ماند.

یک قرارداد نام‌گذاری ساده

مهم‌ترین نکته یکسان بودن نام‌هاست. «Instagram» و «instagram» در گزارش دو منبع جدا شمرده می‌شوند.

• همه را با حروف کوچک بنویسید.
• فهرست ثابتی از منبع‌ها و رسانه‌ها داشته باشید.
• نام کمپین را کوتاه و قابل‌فهم نگه دارید.

از بازدید تا درخواست

UTM فقط برای شمارش بازدید نیست. اگر منبع ورود در لحظهٔ ثبت درخواست هم ذخیره شود، می‌توانید ببینید کدام کانال درخواست واقعی آورده است، نه فقط کلیک.